一、滨州市粮油区域公共品牌建设现状

　　滨州市是粮食生产、流通、加工转化大市，粮油产品品类多，粮食产业蓬勃发展。 2019年，为进一步引领滨州粮食产业高质量发展，滨州 市粮食和 物资 储备局领先一步创建 “粮油金三角(中国·滨州)”区域公共品牌，从品牌理念、品牌定位、品牌营销等方面进行了一系列顶层设计， 打造出了代表滨州原产地的优势区域公共品牌。目前，全市粮油食品行业拥有中国驰名商标和中国名牌 11个、山东著名商标和山东名牌25个。入选“中国好粮油”产品33个、占全国的6%，“齐鲁粮油” 暨省级 “好粮油”产品86个 、占山东的 近 30%。

　　二、滨州市粮油区域公共品牌建设 SWOT分析

　　(一)优势(Strength)

　　1. 产业集群优。 滨州市 是首个 “全国粮食产业经济发展示范市”，培育形成了 玉米、小麦、大豆、芝麻四大粮油加工产业链条，拥有沿黄大豆、小麦等两个国家优势特色产业集群，粮食产业集群入选全省 “十强”产业“雁阵形”集群 、 山东省支柱型雁阵集群 。

　　2 .龙头引领强。 滨州市现有 粮油加工企业 201家，其中，过百亿企业6家 、 中国民营企业 500强 2 家、全国粮油加工十强企业 4家。202 5 年，中裕食品、渤海实业品牌价值达 52.84 亿元、 51.64 亿元。中裕食品、长寿花入选 “头雁企业”，中裕食品、西王集团入选特色健康产业集群。

　　3.研发赋能高。 滨州市依托小麦、玉米、大豆国家级产业技术创新中心开展粮食加工关键核心技术研究，粮食加工转化增值率达 3.5:1，处于全国领先地位。 2024年，中裕食品在国内率先从小麦加工副产物—酒糟中提取出阿拉伯木聚糖。

　　(二)劣势(Weakness)

　　1 .营销手段单一。 品牌推广多依赖展销会、推介会等传统营销方式 ， 线上营销和电商平台布局不足， 宣传推广活动也相对较 少，难以触达多层次消费群体。

　　2 .品牌 联合 不强。 粮油区域公共品牌打造未能充分整合产业优势，粮食产业经济发展 “滨州模式”影响力未得到最大限度释放，巨大 产能和门类齐全的粮油产品加工未汇聚成为品牌宣传的整体势能。

　　3. 协同联动不足 。 品牌建设与农业、文旅、市场监管等部门横向协作 较 弱，与 “齐鲁粮油”省级粮油品牌及“五星德粮”“青岛面粉”等兄弟地市区域品牌缺乏纵向联动，难以形成规模效应和产业优势转化。

　　(三)机会(Opportunity)

　　1.科技注入发展动能。 大数据、云计算、人工智能、物联网等技术已深度融入粮食产业发展领域，数字经济与智能经济发展对粮油品牌的塑造方式、产品形态、消费场景、营销模式等带来全方位变革。

　　2.消费结构不断升级 。当前居民消费观念已由 “吃得饱”向“吃得好、吃得健康”转变， 产品选择更加注重营养均衡化、绿色有机化、功能定制化 ，为粮食产业精深加工、产品创新和全产业链升级创造了重要发展机遇。

　　3.开放合作机遇加大。 随着 “一带一路”建设纵深推进， 《 区域全面经济伙伴关系协定 》 （ RCEP）全面生效实施以及黄河流域自贸试验区联盟的正式成立，为粮油企业加速布局国际市场，提升国际粮油贸易话语权提供重要战略支点。

　　(四)威胁(Threat)

　　1 .市场竞争加剧。 四川、河南、黑龙江、吉林 等粮食主产区 正 加速粮油品牌建设， “思念”“福临门”“九三”等品牌 已形成较强市场认知 ， 抢占 市场份额 日趋 激烈。同时省内德州市、临沂市等城市粮油品牌 亦 加速崛起，区域竞争压力加剧。

　　2. 产品同质 化问题突出 ? 。多数粮油企业仍 以原粮初加工为主 ，产能 集中于面粉、面条、玉米油、大豆油等传统 品类，而高附加值精深加工产品、便捷化产品等开发 相对 滞后，难以适应市场 日益多元的需求变化 。

　　3.标准 体系 支撑 不足 。 区域公共 品牌 尚未建立体现本地特色 的 标准体系 和 产品遴选 机制 ， 差异化竞争基础薄弱 。同时 ， 对企业标准化执行 的 全流程动态监管 尚不健全，存在一定质量隐患 。

　　三、滨州市深化区域公共品牌建设路径

　　（一） 强化品牌培育，增强市场竞争力

　　一是提升品牌文化内核。 整合黄河流域特色农耕文化、非遗技艺、民俗文化资源，打造 “滨粮故事”IP。创新推出“黄河文化+粮油”系列联名礼盒，通过沉浸式消费场景设计，实现文化叙事与产品体验深度融合 ；二是打造多维品牌矩阵。依托粮食产业集群优势，以 “粮油金三角 (中国·滨州)” 区域品牌为核心，构建 “区域品牌+企业品牌+产品品牌”三级品牌体系，如粮油金三角 (中国·滨州) －中裕－裕滨，形成三级联动、相互赋能的品牌生态系统。三是实施精准分层培育。对于领军型企业重点打造功能型粮油明星单品，如长寿花甘油二酯玉米油，成长型企业 聚焦布局芝麻油、花生油等特色粮油细分赛道，如鲁誉特色芝麻油，新兴企业推动开发预制菜、轻食简餐等新锐品牌 。

　　（二） 实施多元营销，提高市场渗透力

　　一是夯实传统渠道根基。依托中国粮食交易大会、全国糖酒商品交易会等专业展会平台，强化行业资源对接 。持续深化 “好粮油”产品进社区、进学校、进机关等“六进”工程，提升区域市场消费黏性。二是拓展品牌传播边界。构建“短视频+直播”双引擎驱动模式，支持企业运用抖音、快手等平台打造内容营销生态。重点对接东方甄选、与辉同行等头部直播，建立战略合作机制，实现品牌声量与销售转化双提升 。三是深化产业融合发展。联合文旅、农业、商务等部门创新推出 “粮油文化+”，开发芝麻油古法压榨工坊体验、麦田艺术写生、玉米主题农事研学等特色项目，配套推出粮油文化创意伴手礼及农文旅联名产品。

　　（三） 深化科技赋能，提高品牌溢价率

　　一是聚焦功能粮油创新研发。依托玉米、小麦、大豆 等 副产物国家级产业技术创新中心，精准切入 “功能型粮油”细分赛道，重点研发营养强化型、场景定制型、特殊人群型等产品，以科技附加值突破同质化竞争困局。 二是实现产品快速迭代升级 。通过天猫、抖音、京东等电商平台消费数据分析粮油系列品类搜索热词、用户评价数据等信息，快速捕捉市场需求变化，加速爆款产品孵化，实现从市场跟随到需求引领的转变。三是 探索产品 “碳标签”认证。将光伏发电等清洁生产技术转化为可量化的碳足迹标签，重点打造“零碳产品线”，形成“减碳量 － 产品溢价 － 品牌价值 ”的正向循环，构建绿色竞争壁垒，如金沙河面业通过光伏能源矩阵生产碳中和挂面 。